Aller au-delà des mots et des quelques chiffres lancés ici ou là par des responsables politiques et des élus, tel est le premier but de l’observatoire de la filière “Image en mouvement et industries créatives”, lancé le 18 décembre à Annecy. Elle regroupe quelque 195 entreprises en Haute-Savoie, avec plus de 1100 collaborateurs. Cette initiative est soutenue par la CITIA, la Cité de l’image en mouvement qui organise notamment le Festival et le MIFA le marché international du film d’animation (MIFA) chaque année, ainsi que l’Agence économique départementale de Haute-Savoie en partenariat avec le pôle de compétitivité Imaginove.
Pour sa première année d’exercice, la structure dispose d’un budget de l’ordre de 20’000€. L’observatoire a la double mission de mesurer l’évolution du secteur et de réaliser une analyse économique en temps réel, tout en constituant une base de données exhaustive. Il permettra ainsi de favoriser la prise de décision des différents acteurs économiques en passant sous la loupe le comportement des dirigeants et leur opinion. Un panel représentatif sera ainsi mis en place dès le début de 2013.
Il ressort que les entreprises de cette filière sont en Haute-Savoie concentrées géographiquement dans l’agglomération d’Annecy (65%), mais actives aussi dans le Genevois français (17%), puis le Chablais (10%), la région du Mont-Blanc (7%) et enfin la Vallée de l’Arve (2%).
Le coeur de la filière est constitué de 195 PME sur un total de quelque 520 entreprises regroupées autour de la nomenclature européenne et mondiale “Information et communication”. Au niveau rhônalpin, le pôle Imaginove recense 650 entreprises représentant 13 à 14 000 emplois. L’observatoire haut-savoyard sera “la pierre d’achoppement du développement d’un outil régional, qui en 2013 sera doté d’un premier budget de 40 000 €”, a indiqué Tanguy Selo, son directeur. Le but est de faire, selon le même principe en Haute-Savoie, la photo annuelle d’un secteur, certes en plein essor, mais pas sans risque.
Une photo annuelle
Les chiffres de la Haute-Savoie pour 2011, première année de référence, recensent 23% sociétés de plus de 5 ans, 15% de plus de 10 ans et 18% de plus de 15 ans, soit un âge moyen de huit ans. Plus de 50% des 195 entreprises comptabilisées sont donc des entreprises pérennes. Par ailleurs, 11% des sociétés ont été créées en 2011.
Au niveau des emplois, les petites entreprises constituent l’essentiel de la filière : 37% des sociétés comptent moins de 2 salariés et 32% moins de cinq. En terme de chiffre d’affaires 34% des entreprises ont un chiffre d’affaires inférieur à 75 000K€ et 25% seulement un chiffre d’affaires supérieur à 1 M€. Enfin, le chiffre d’affaires total de la filière a atteint 86,5 M€ en 2011, dont un tiers réalisé à l’étranger, pour l’essentiel avec la Suisse puis les autres pays européens.
Les métiers représentés sont à 83% de la production de contenus ( conception d’images), 15% de la diffusion-projection, 12% des services, 5% de la distribution et 3% de l’édition. Porteurs d’un important développement, les “Serious Game” n’occupent que 2% des PME.
francoise.lafuma@enviscope.com